“这是朋友推荐我体验的，不仅好看，更让我感受到中国传统文化的魅力。” 在北京王府井一家国风妆造店，俄罗斯游客安娜身着明制汉服，精致的发髻与淡雅妆容令她赞不绝口。

　　从北京胡同到江南街巷，从古城墙下到非遗工坊，越来越多外国游客在沉浸式体验中读懂中国的历史底蕴与时代活力。数据显示，2026 年“五一”假期，境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长 45.15% 和 36.96%。在免签红利持续释放、服务体系全面升级、开放魅力不断彰显的背景下，中国游、中国购热度持续攀升，入境游市场活力涌动。

　　“这两年，店里接待的外国游客明显增多，有跟团来的，也有自行结伴来的。”北京王府井一家国风妆造店的化妆师金海，向记者展示了一张张身着中国传统服饰的外国游客照片，他们来自意大利、俄罗斯、法国、澳大利亚等各个国家。“外国游客常常惊叹于传统服饰的美，想要主动了解背后的中国文化。”

　　“以前游客偏爱景点打卡，现在他们更想体验真实的中国生活，了解普通百姓的日常。”小侯是一名年轻的国际导游，带过十多个来自不同国家的旅行团。她坦言，现在的国际团行程越来越注重文化体验，除了游览常规景点外，还会安排公园太极教学、非遗手作体验、胡同骑行等活动，满足游客想要深度了解中国文化的需求。

　　这样的变化并非个例。在福建福州，跟着老师傅学习茉莉花茶制作；在山东潍坊，亲手体验风筝制作、参与民俗活动；在江苏南京，越来越多外国游客学习八段锦、品尝鸭血粉丝汤、现场观看“苏超”比赛……

　　停留时间延长，也印证了这一趋势。相关平台数据显示，2026年以来，入境游客在境内平均停留5.1天，同比增长11%，今年4月达到6.1天。

　　“停留时间长，意味着游客们更有机会深度体验当地的文化生活。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀分析，我国的入境消费如今正从过去的旅游观光为主转向“深度体验”的新阶段。兴趣定制游、生活体验游越来越受欢迎，有利于外国游客在沉浸式体验中了解真实、立体、全面的中国。

　　“我习惯使用支付宝付款，很方便。”在北京杨梅竹斜街的一家文创店，法国游客苏菲选购了一件兔爷形象的工艺品，用绑定境外银行卡的支付宝完成支付，全程不到一分钟。数据显示，2026年“五一”假期，境外来华人员支付交易笔数和金额同比分别增长45.15%和36.96%。

　　除了移动支付普及率持续提升，离境退税服务也在不断优化。在北京秀水街、上海南京路等商圈，“即买即退”商店吸引越来越多外国游客前来消费。

　　来自俄罗斯的索菲亚在来北京前，还游览了上海、湖南长沙等地，选购了服饰、电子产品以及泡泡玛特等国货潮玩。“退完税后价格特别实惠”，她坦言，便捷的移动支付与高效的退税服务，让购物体验十分顺畅，“我还想多买些特色礼物带回去送给亲友”。

　　2025年4月，商务部等6部门出台《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，也就是优化离境退税1.0版政策，放宽退税商店备案条件、下调起退点、提高现金退税限额，推动扩商店、增商品、优服务，离境退税发展进入“快车道”。

　　5月18日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部副部长盛秋平表示，在1.0版政策基础上，经国务院同意，今年商务部会同财政部、税务总局等部门出台《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知》。这一政策被称为“离境退税2.0版”，提出提升退税商店覆盖率、实行小额抽检制、优化“即买即退”服务、推行退税无纸化办理等8条具体措施，对离境退税服务进行迭代升级。

　　入境游持续火爆，外国游客在浙江义乌开启“买买买”模式（图片来源：CFP）

　　“中国人民友好热情，城市干净安全，在这里旅行特别安心。”澳大利亚游客山姆这样评价此次为期12天的中国之旅，“你买球入口股份有限公司们有一个美丽的国家，有机会我和家人还会再来的。”随着免签政策持续优化，开放包容的友好氛围与稳定安全的社会环境，正吸引着越来越多的外国朋友来到中国。

　　近年来，中国持续扩大“免签朋友圈”。目前，我国已对50个国家实行单方面免签，对55个国家实行240小时过境免签，推出一系列入境便利措施。2025年，全国入境外国游客达3517万人次，同比增长30.5%，入境游客总花费同比增长39.2%。

　　今年“五一”假期期间，入境游从“单点热”迈向“全域旺”，外国游客的足迹延伸至四五线城市，看比赛、逛展览成为新风尚。他们的“必购必带”清单，也从传统的丝绸、茶叶，扩展到了AI眼镜、折叠屏手机、潮玩手办等科技潮流产品。“成为中国人”相关话题在海外社交媒体平台引发热烈讨论。

　　盛秋平在发布会上表示，一条条精美的丝巾、一件件科技感十足的智能产品、一款款玲珑剔透的瓷器，承载的不仅是简单的“买卖”，更是不同文化之间的理解和认同，有利于讲好中国故事。

　　“良好的社会治安、深厚的文化底蕴、高效的服务供给，让外国游客在中国游得安心、玩得尽兴。”宋昌耀分析，开放的大门越开越大，流动的中国活力奔涌，必将吸引更多游客跨越山海而来，让世界看到一个欣欣向荣、自信开放的中国。

　　从北京胡同到江南街巷，从古城墙下到非遗工坊，越来越多外国游客在沉浸式体验中读懂中国的历史底蕴与时代活力。数据显示，2026 年“五一”假期，境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长 45.15% 和 36.96%。在免签红利持续释放、服务体系全面升级、开放魅力不断彰显的背景下，中国游、中国购热度持续攀升，入境游市场活力涌动。