“开盲盒”的热潮仍在持续，推动潮玩产业成为潮流文化消费的重要赛道。第二十二届文博会上，各大潮玩品牌纷纷带来旗下系列人气IP及招牌产品，迅速成为展会现场的热门打卡点。

　　泡泡玛特携重量级IP LABUBU闪亮登场，带来了搪胶毛绒系列和THE MONSTERS与FIFA的联名系列产品。展台现场，身穿世界杯球衣、手捧大力神杯的LABUBU，仿佛置身于今夏即将来临的足球盛会。此外，玻璃杯、长挂绳、搪胶毛绒耳机包等衍生品也一并亮相，生动展示了潮玩在日常生活场景中的生命力。

　　“我们希望更多观众能感受到潮玩IP的无限魅力。”泡泡玛特相关负责人表示，随着全球化业务持续拓展，该公司会继续坚持IP创新运营，为全球消费者打造更丰富的情感体验与IP价值。

　　不远处，另一知名潮玩品牌HERE奇梦岛携旗下WAKUKU哇库库、SIINONO赛诺诺等核心IP首次亮相文博会。围绕 “文商旅体·无界共生”的展览主题，集中展示覆盖文化出海、影视联名、味觉与体育跨界、星光共创、节时礼物限定六大维度近20款IP联名合作产品，吸引无数眼球。

　　“我们希望通过文博会，全景展现在多元场景下的跨圈渗透能力。”HERE奇梦岛公共关系总经理黄海东介绍，品牌目前在日本市场表现亮眼，今年将重点开拓北美市场。“潮玩需要通过持续的产品创新，构建起IP护城河，让每个产品都成为与用户对话的媒介。”

　　从本届文博会上亮点纷呈的众多潮玩IP不难看出，当前该领域正加快走向本土文创融合、跨界联名破圈、品牌出海开拓等多元方向。记者观察到，目前各大品牌深挖文博非遗、地域民俗文化，将传统元买球入口中国官网素融入潮玩设计，国潮原创辨识度持续提升。IP跨界联动影视、体育、文旅多元领域，进一步拓宽消费市场。

　　值得注意的是，依托大湾区完善的产业链，AI设计、3D打印、柔性生产等技术加快落地运用，潮玩行业智造水平稳步升级。同时国产潮玩也不再局限国内市场，头部品牌加速海外市场布局，实现从产品输出到文化输出的转变，全球化步伐显著加快。